「うちのホームページ、SEOが弱いんです」 「前より順位が下がったけど、何が悪いの？」──
そんな相談を受けることがよくあります。 しかし実は、SEOは“相対評価”の仕組み。 つまり、自社のサイトだけを見ていても正しい答えは出ません。
この記事では、「SEOは競争の中で決まる」という本質を、 わかりやすく説明していきます。
1. SEOは“テストの点数”ではなく“順位表”
多くの方が「SEO＝点数が高ければ上がる」と考えていますが、 実際にはそうではありません。
Googleは常に“他のサイトとの比較”で順位を決めています。 つまり、あなたのサイトの内容が悪くなくても、 他社が改善すれば順位は下がるのです。
たとえば──
A社：内容80点 → 上位表示
B社：内容70点 → 中位表示
C社：内容60点 → 下位表示
という状態だったとして、もしB社が頑張って内容を90点に上げたら、 A社が何もしていなくても順位が入れ替わります。
つまりSEOは絶対評価ではなく、相対評価。 “自社だけ”を見ても、全体の中でどんな位置にいるかはわからないのです。
2. 「順位が下がった＝悪くなった」ではない
よくある誤解が、「順位が下がった＝うちのサイトが悪くなった」という考え方。 でも実際は、他社が良くなっただけというケースが非常に多いです。
Googleは常に検索結果を調整しています。 新しく良いコンテンツを出した会社があれば、その分ほかのサイトが押し出される。 それが“相対評価”の世界です。
だからこそ重要なのは、 「うちが良いかどうか」よりも「他社と比べてどうか」を知ることです。
3. 他社と比べると見えてくる改善ポイント
SEOの改善は、競合サイトを観察することから始まります。 同じキーワードで上位にいるサイトには、必ず理由があります。
- タイトルや見出しに狙ったキーワードが自然に入っている
- 情報量が多く、図や写真が使われている
- ページの読み込みが早く、スマホでも見やすい
- 定期的に更新されている
これらの違いを分析することで、 「どこを伸ばせば追いつけるか」がはっきりします。
逆に、自社サイトだけを見ていても、 何を改善すれば順位が上がるのかは見えてきません。
4. 検索順位は“椅子取りゲーム”
SEOの世界は、まさに椅子取りゲーム。 10席しかない検索結果の1ページ目を、無数の企業が奪い合っています。
誰かが新しいページを作れば、他の誰かが押し出される。 誰かが更新を止めれば、別の誰かが上がる。 つまり、「何もしない＝下がる」という世界です。
「昔は1ページ目だったのに…」というサイトが順位を落とすのは、 自分が悪くなったのではなく他が成長しているからなんです。
5. 正しいSEOの考え方：“戦う相手”を知ること
SEOで成果を出す第一歩は、戦う相手を明確にすること。 自分のサイトをどんなキーワードで上げたいのかを決め、 そのキーワードで上位にいる企業をチェックしましょう。
彼らがどんな内容・構成・デザインで勝っているのかを知れば、 自社が何を改善すべきかが見えてきます。
つまり、SEOとは「競合を理解し、そこを超える努力」の積み重ねなんです。
6. アバウトネットが支援する“競合比較SEO”
アバウトネットでは、 自社分析だけでなく競合調査を含めたSEO対策を行っています。
- 主要キーワードでの競合サイト分析
- 上位表示サイトの傾向と改善提案
- 内容・導線・更新頻度の最適化サポート
「うちのSEOは弱いのか？」と悩む前に、 まずは“他社と比べてどうか”を見てみましょう。
SEOは孤独な戦いではなく、競争の中で育てていくものです。
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