SEOは自社だけ見ても結果が出ません。 なぜなら、Googleは常に“他社と比較してどちらがより良いか”を判断しているからです。
では、同業他社のホームページをチェックするとき、 どんなポイントを見れば「強いサイト」と「弱いサイト」の違いがわかるのでしょうか？
今回は、どの業種でも使える競合分析の5つのチェックポイントを紹介します。
1. 構成（ページの流れと情報の整理）
まずは全体構成を見てみましょう。 上位サイトほど、情報が整理され、訪問者が迷わない導線になっています。
例えば「清掃サービス」を探している人が見るサイトなら、 次のような流れになっているかどうかを確認します。
- トップページ → サービス内容 → 料金 → 実績 → お問い合わせ
このように「知りたい順番」に沿って構成されていると、 ユーザーはスムーズに理解でき、Googleも“良いサイト”と判断します。
競合サイトのメニューやページ順をメモしてみると、 自社サイトに足りない情報や流れの違いが見えてきます。
2. 見出し（hタグ）の使い方とキーワードの入れ方）
次に注目すべきは見出しの構成です。 上位にあるサイトほど、見出しにキーワードが自然に含まれています。
例えば、地域の清掃業者ならこんな見出しが多いです：
h1：オフィス清掃で快適な職場環境を作る方法 h2：プロが教える毎日の簡単メンテナンス術 h3：群馬県内の清掃サービス対応エリア一覧
このように、見出しに地域名・サービス名・目的を自然に入れることで、 Googleにもユーザーにも内容が伝わりやすくなります。
自社サイトの見出しが「サービス紹介」「会社案内」のように 抽象的すぎる場合は、改善の余地があります。
3. コンテンツのボリューム（内容の深さと網羅性）
SEOで評価されるのは「情報量」よりも「満足度」。 つまり、ユーザーが知りたいことをどこまで深く答えているかです。
競合サイトを見ると、 写真・説明・比較表・Q&Aなどを組み合わせて、内容を豊かにしているサイトが上位に多いです。
たとえば──
- 作業の流れをステップで説明している
- 専門用語をやさしく言い換えている
- 「選ばれる理由」ページで差別化を打ち出している
単に「うちはこういうサービスです」と書くだけではなく、 「なぜそれが選ばれるのか」を掘り下げて伝えることが、SEOでも成果につながります。
4. 更新頻度（“動いているサイト”かどうか）
Googleは、定期的に更新されているサイトを高く評価します。 これは、“新しい情報を発信している＝信頼できる”と判断されるからです。
競合サイトの「お知らせ」「ブログ」「施工事例」などを見てみましょう。 月1回でも定期的に投稿があるサイトは、SEO的にもプラス評価を受けています。
一方で、数年間更新が止まっていると、 「この会社は活動していないのかな？」という印象を与えかねません。
更新頻度は多ければいいわけではありませんが、 “定期的に動いている”ことを見せるのが大切です。
5. 信頼性（誰が・どこで・何を発信しているか）
最近のSEOで最も重視されているのがE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）。 つまり「誰が書いたか」「どれだけ根拠があるか」が問われます。
競合サイトを見ると、上位の会社ほど次のような工夫をしています。
- 代表者やスタッフの顔写真・コメントを掲載
- 所在地・会社情報が明確
- お客様の声や取引実績を公開
- 自社で撮影した写真や具体例を使用
匿名の情報やストック写真ばかりでは、信頼性が伝わりません。 自社の“実在感”を出すことがSEOにも直結します。
まとめ：SEOは「他社を見る力」で強くなる
SEOで成果を出すには、 自社を磨くことよりも、他社の「うまい理由」を観察することが大切です。
構成・見出し・ボリューム・更新頻度・信頼性。 この5つを比べるだけで、自社がどこを改善すべきかがはっきり見えてきます。
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