「他社のホームページなんて見ても意味がない」と思っていませんか？ 実は、競合のサイトをチェックすることは、自社サイトをより良くする近道なんです。
もちろん“まね”をするわけではありません。 大切なのは、他社のサイトから「なぜ見やすいのか」「なぜわかりやすいのか」を学ぶことです。
この記事では、競合他社のホームページを見るときに注目すべきポイントと、 SEO的にも役立つ“分析のコツ”をわかりやすく紹介します。
1. 競合サイトを見る目的を決める
なんとなく見ても意味がありません。 まずは「何を比べたいのか」をはっきりさせましょう。
- デザインや雰囲気を参考にしたいのか？
- 情報の伝え方・構成を学びたいのか？
- 検索順位（SEO）の強さを知りたいのか？
目的を決めてから見ることで、時間を無駄にせず、具体的な改善点を見つけやすくなります。
2. 見るべきポイント①：トップページの「第一印象」
ユーザーはホームページを開いて3秒で印象を判断すると言われます。 他社のサイトを見て、まず感じた印象をメモしてみましょう。
- 清潔感や信頼感があるデザインか？
- メッセージ（キャッチコピー）はすぐに伝わるか？
- 何をしている会社か一目でわかるか？
これらを意識すると、自社のサイトで改善すべき“第一印象”が見えてきます。
3. 見るべきポイント②：メニュー構成と導線
競合サイトのメニューやページ構成は、ユーザーが求める情報の順番を知るヒントになります。
たとえば──
- 「サービス紹介」が最初にある
- 「事例」や「お客様の声」を中心にしている
- 「よくある質問」や「対応エリア」を目立たせている
どんな情報を重視しているかで、その会社がどんなお客様をターゲットにしているかがわかります。 これは自社サイトの構成を考えるうえで大きなヒントです。
4. 見るべきポイント③：SEOの視点
競合のサイトが検索で上位に出ているなら、その理由を探ることがSEO改善のカギです。
- ページタイトル（検索結果の青文字部分）にどんなキーワードを使っているか？
- 記事や見出しの中にどんな言葉が多いか？
- ブログや事例ページを定期的に更新しているか？
特に、「地域名＋業種」で上位に出ている会社は、地域SEO（ローカルSEO）がうまくいっている証拠です。 その構成や表現を研究するだけでも大きな学びになります。
5. 見るべきポイント④：写真・文章のトーン
写真や文章の印象は、会社の“信頼感”に直結します。 他社サイトの写真の明るさ・人物の自然さ・文章の書き方を観察してみましょう。
・丁寧で誠実な印象の文章
・明るく清潔感のある写真
・難しい言葉より、やさしい説明
これらを取り入れることで、あなたのサイトもより親しみやすくなります。 もちろん、写真を自社で撮る場合は“統一感”を意識し、プロ撮影も検討するとさらに品質が上がります。
6. 見るべきポイント⑤：問い合わせまでの流れ
最後に、実際に競合サイトで「問い合わせまでの流れ」を見てみましょう。
- 問い合わせボタンの位置や色は？
- フォームは使いやすいか？
- 問い合わせまで何クリック必要か？
意外と見落とされがちですが、この導線の工夫が“反応率”に直結します。 「押しやすさ」「安心感」「簡単さ」を意識すると、自社の問い合わせ率も改善できます。
7. アバウトネットが支援する“競合分析×自社改善”
アバウトネットでは、デザインだけでなく競合分析を踏まえたサイト設計を行っています。
- 地域・業種ごとの競合調査
- SEOキーワードの比較分析
- ユーザー目線の導線改善提案
「他社より伝わる」「他社より見やすい」──その一歩を、分析から始めてみませんか？
まとめ：まねではなく“目的を学ぶ”
競合サイトを見る目的は、まねをすることではなく、「なぜ良いのか」を学ぶことです。 良いところを理解して、自社の強みと掛け合わせることで、唯一無二のサイトができます。
ホームページは“競争”ではなく“発信力の比較”。 競合を見て、自社を磨くことが一番の近道です。
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