「うちは特に内容も変わっていないから、ホームページはそのままで大丈夫」── そう思っている経営者の方は多いのではないでしょうか。
しかし、どんなに正しい情報を載せていても、古いままのホームページは信用を落とすことがあります。 実はホームページにも“賞味期限”があるのです。
この記事では、情報が変わらなくてもリニューアルが必要な理由と、 その“タイミングの見極め方”をわかりやすく解説します。
1. ホームページにも“賞味期限”がある
ホームページは食べ物のように腐るわけではありませんが、 時代の流れとともにデザイン・技術・ユーザーの見方が変わります。
一般的に、ホームページのリニューアル目安は3〜5年。 それ以上経つと、見た目や使い勝手が古く感じられることが多いです。
たとえば──
- スマホ対応していない（レスポンシブではない）
- トップページが重い・古いアニメーションを使っている
- 写真の画質や人物の印象が古い
- フォントや配色が今のデザイン傾向と合っていない
これらは情報が古くなくても、“印象が古い”＝信頼を損なう要因になります。
2. 見た目の古さは「会社の古さ」に見える
ホームページのデザインは、会社の印象を大きく左右します。 今の時代、取引先や求職者のほとんどがまずホームページを見て判断します。
どんなに良い商品・サービスを提供していても、 サイトの印象が古いだけで「この会社、大丈夫かな？」と思われてしまうことも。
つまり、リニューアル＝会社の“イメージ更新”でもあるのです。 実際にリニューアル後、「問い合わせが増えた」「採用応募が増えた」という例は少なくありません。
3. 技術や検索環境も日々進化している
ホームページの世界は技術の変化が早く、 3年前の正解が今では通用しないこともあります。
- Googleの検索アルゴリズムが変わり、SEO対策の考え方も進化
- 画像サイズ・読み込み速度が評価に影響するようになった
- セキュリティ（SSL）対応が当たり前になった
- SNSやAIとの連携が重要になってきている
これらに対応していないと、 検索順位が下がったり、閲覧できない端末が出てきたりすることもあります。
つまり「情報は合っているけど、技術が古い」という状態は、 更新していない＝放置していると見なされるリスクがあるのです。
4. 情報が同じでも“見せ方”を変える価値がある
たとえサービスや料金が変わらなくても、 “見せ方”を時代やターゲットに合わせて変えるだけで反応が大きく変わります。
たとえば──
- トップページのメッセージを短く・わかりやすく
- 写真を差し替えて「今の雰囲気」を伝える
- お問い合わせボタンを目立つ場所に変更
- SNS・LINEなどへの導線を追加
“内容を変えずに成果を上げる”のもリニューアルの立派な効果です。
5. リニューアルは「見直し」ではなく「再スタート」
ホームページのリニューアルは、ただのデザイン変更ではありません。 会社の方向性を整理し、新しいスタートを切るきっかけになります。
・新しい理念や目標を伝える
・採用や事業拡大に合わせて構成を再設計する
・スマホ時代に合った導線を再構築する
こうした見直しを通じて、“今の会社”に合ったホームページに生まれ変わります。
6. アバウトネットが支援する“ホームページ再設計”
アバウトネットでは、情報が変わらなくても成果を伸ばすための “リニューアル提案”を行っています。
- デザイン・導線の見直し
- SEO・スマホ対応の最適化
- ブランディング・採用強化に合わせた再構成
ホームページの“賞味期限”は約3〜5年。 そろそろ見直しの時期かもしれません。
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