SEOは“ワード選定”が命！ビッグワードとスモールワードとは？

ホームページのSEOを考えるうえで、最初に大切なのが「どんな言葉で検索されたいか」を決めること。つまり、キーワード（検索ワード）の選定です。

このキーワード選定を間違えると、どんなに良いサイトを作っても見てもらえません。 SEOは、「誰に」「どんな言葉で」見つけてもらうかで結果が変わるのです。

実際、アバウトネットにもよくこんなお客様がいらっしゃいます。

「“美容室”で1位にしたいんです！」
「“リフォーム”で検索しても一番上に出るようにしてください！」

お気持ちはとてもよくわかります。ですが、こうしたビッグワード（単語だけの大きなキーワード）は、全国規模の大手企業やポータルサイトがひしめく、いわば“激戦区”です。

中小企業がそこに正面から挑むのは、例えるなら東京ドームでメガホン1つ持って叫ぶようなもの。どんなに良い声でも、埋もれてしまいます。

ではどうすればいいのか？答えは簡単です。スモールワードを狙うこと。つまり、「具体的で、自分のお客様が検索しそうな言葉」で勝負するのです。

この記事では、SEOの基本である「ビッグワード」と「スモールワード」の違い、そして中小企業が狙うべきワード選びの考え方をわかりやすく解説します。

1. ビッグワードとは？

ビッグワードとは、検索回数が多い人気のキーワードのことです。たとえば──

こうした単語は検索ボリュームが大きく、そのぶん競合も非常に多いのが特徴です。

たとえば「ホームページ制作」で上位表示されているのは、大手制作会社や全国規模の企業ばかり。地域の中小企業がこのワードで勝負するのは、現実的に難しいのです。

スモールワード（ロングテールキーワードとも呼ばれます）は、複数の言葉を組み合わせた具体的な検索ワードです。

たとえば──

検索回数は少ないですが、目的がはっきりした“見込み客”が検索しているのが特徴です。

つまり、スモールワードで上位に出ることは、成約率の高いアクセスを集めることにつながります。

このように、アクセスの「量」を狙うのがビッグワード、 「質」を狙うのがスモールワードです。

地域密着型の企業や専門サービスを扱う会社は、まずスモールワードを中心にしたSEOをおすすめします。

たとえば「群馬ホームページ制作」や「高崎リフォーム口コミ」など、地域名や具体的なニーズを含むキーワードは、競合が少なく成果に直結しやすいです。

さらに、スモールワードを積み重ねていくことで、サイト全体の評価（ドメインパワー）が上がり、やがてビッグワードでも上位に近づけるようになります。

つまり、スモールワードは“SEOの土台作り”なのです。

① Googleサジェストをチェックする
検索窓にキーワードを入力すると出てくる候補（例：「リフォーム　費用」「リフォーム　時期」）がヒントになります。
② 「ラッコキーワード」などの無料ツールを使う
関連検索語を一括で取得できる便利なツールです。
③ お客様の質問から探す
実際の問い合わせ内容や電話での質問こそが、最もリアルな検索ワードです。

SEOはテクニックよりも、お客様の気持ちを想像できるかどうか。検索ワードの裏にある“困りごと”を理解することが何より大事です。

アバウトネットでは、企業の業種・地域・ターゲットに合わせて、最適なキーワード戦略を設計しています。

「何のワードを狙えばいいかわからない」「アクセスが増えない」── そんな悩みも、戦略的なキーワード設計で解決できます。

SEOの基本は、技術よりも言葉選びです。ビッグワードを狙うより、スモールワードを積み重ねることが成果への近道。

お客様が検索するときに使う言葉を想像して、その“リアルな言葉”で記事やページを作る── それこそが、本当に強いSEOです。

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